패션 업계는 새로운 변화를 가장 먼저 받아들이지만 의외로 전통 명품의 진입장벽이 매우 높다. 몇 백년에 이르는 정통성을 가진 이탈리아 부티크에서 출발한 유럽 명품부터 시작해 19세기에 태동한 루이비통, 샤넬 브랜드까지.

코로나 특수로 폭발한 명품 소비는 이제 새롭게 떠오른 신명품으로 옮겨가고 있다. 주로 2010년대에 창립한 브랜드로 고급 소재와 독특한 디자인, 그리고 환경을 생각하는 철학까지. 자신만의 아이덴티티로 무장한 브랜드가 나타나고 있다.

이들은 스트릿웨어로 출발하기도 하고 컨템포러리 브랜드에 기원을 두기도 한다. 에루샤가 르네상스 이후 귀족과 상류층을 대상으로 장인들이 주문을 받고 생산하는 시스템이었다면 신명품은 세상을 향한 가치관을 표현하고 있다.

전세계적으로 인기 있는 브랜드가 조금씩 차이가 있고 때로는 유럽에서는 컨템포러리로, 아시아에서는 신명품으로 자리매김하는 경우도 있다. 어떠한 브랜드가 어느 지역에서 인기가 있는지 찾아보자.

1. 신명품(Contemporary Luxury)

소비자 입장에서는 이게 컨템포러리 브랜드인지 럭셔리 웨어인지 헷갈리기도 하는데 이를 구분할 수 있는 기준을 꼽자면 브랜드의 고급화 정도, 가격대, 희소성, 그리고 소비자들이 인식하고 있는 브랜드 이미지를 들 수 있겠다.

가격대와 품질

컨템포러리 브랜드보다 비교적 높은 가격대이다. 명품에 준하는 고급 소재와 정교한 디자인을 선보인다. 오프화이트(Off-White)의 한정판 스니커즈는 500~1,000 달러 이상이다. 미니멀한 디자인과 고급소재로 인기가 높은 피어 오브 갓(Fear of God)의 티셔츠는 400달러 정도. 이 두 브랜드의 한정판 모델은 리세일 거래가격이 판매가보다 높다보니 컬렉터들에게 매우 인기가 많다.

유럽 – 오프화이트(Off-White), 아크네 스튜디오(Acne Studios), 메종 마르지엘라(Maison Margiela)

각 대륙별로 인기있는 브랜드들은 약간씩 차이가 있다. 오프화이트와 메종 마르지엘라, 그리고 북유럽 아크네 스튜디오를 유럽의 신명품으로 꼽는다.

그리운 버질 아블로 Off-White

오프화이트는 버질 아블로를 빼놓고 이야기할 수 없다. 버질 아블로(Virgil Abloh)는 1980년 미국 일리노이주 록포드에서 가나 이민자 가정에서 태어나 건축학을 전공하였다. 그는 패션 디자이너이자 아티스트, 엔지니어로 다방면에 걸쳐 활동한다. 2012년에 론칭한 오프화이트는 미국의 스트릿 패션을 기반으로 하고 있음에도 럭셔리웨어로 자리잡는다. 2018년에는 루이 비통 역사상 처음으로 남성복 부문의 흑인 아트 디렉터로 일했으며 특유의 스트릿 패션을 녹여낸 컬렉션으로 주목을 받았다.

버질 아블로의 마지막 유작 루이비통 2022 fw 남성복 컬렉션에 대한 기사는 다음 링크를 참고. https://m.fashionn.com/board/read.php?table=&number=39865

버질 아블로는 2021년 암으로 세상을 떠났지만 그의 이름은 아직도 패션과 음악, 예술 등 다방면에 영향을 미치고 있다.

스웨덴 아크네 스튜디오(Acne Studios)

ACNE = Ambition to Created Novel Expressions

스웨덴 스톡홀름을 기반으로 한 브랜드로 1996년 조니 요한슨(Jonny Johansson)이 창립하였다. 버질 아블로와 마찬가지로 조니 요한슨도 다양한 크리에이티브 분야에서 커리어를 쌓다가 패션으로 영역을 확장한다.

아크네 스튜디오가 소비자에게 확실하게 각인된 아이템은 데님이다. 유니크한 데님 라인이 처음 주목받으며 아크네 스튜디오만의 미니멀한 디자인, 실험적인 색상, 독특한 실루엣으로 확실하게 자리매김 한다.

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창의성과 예술성을 반영한 컬렉션을 매 시즌 선보이는 등 컨템포러리 브랜드의 성격도 띠고 있다. 바로 이러한 컨템포러리 요소 덕분에 유행과 대중성까지 겸비한 브랜드로 평가 받는다. 의류 외에도 액세서리, 신발, 가방 등 패션 전 분야에 걸친 제품을 선보이며 콜라보레이션 프로젝트도 꾸준하게 진행하고 있다.

미니멀리즘과 실험적 디자인을 바탕으로 고급스러운 분위기로 국내에서도 매출이 상승하는 추세. 아크네 스튜디오의 국내 공식 수입사는 Acne Studios Korea LLC.

존 갈리아노(John Galliaon)가 합류한 메종 마르지엘라(Maison Margiela)

창립자인 마틴 마르지엘라는 익명을 고수. 디자이너의 개인적 표현보다 실험적인 스타일 강조

메종 마르지엘라는 해체주의 패션을 대표하는 브랜드이다. 의류의 안감이 겉으로 드러나거나 비대칭 디자인처럼 독특한 스타일로 실험적인 룩이 많다.

창립자인 마틴 마르지엘라는 무대에 오르지 않는 것으로 유명하다. 그는 실험적인 스타일과 메종 마르지엘라 자체로 브랜드 정체성을 강조하였다.

2014년에는 존 갈리아노가 메종 마르지엘라에 합류한다. 존 갈리아노는 크리스챤 디올 여성복 수석 디자이너로 오랫동안 활동하며 크리스탼 디올을 부활시킨 주인공이다. 크리스챤 디올 전에는 지방시에서 1년간 크리에이티브 디렉터를 역임하였다.

존 갈리아노가 합류하면서 아방가르드 스타일이 극대화되 더 극적인 스타일을 선보인다는 평가다. 갈리아노는 아티저널 라인을 더욱 확대하고 있으며 패션, 예술, 철학이 결합된 브랜드로 자리잡으며 혁신을 이끌어 가고 있다.

메종 마르지엘라의 상징적인 라인은 아티저널(Artisanal)컬렉션이다. 재활용 소재를 활용하여 혁신적인 기법으로 예술적이고 독창적인 아이템을 만들어 낸다. 아티저널 컬렉션은 패션과 예술의 경계를 허무는 상징적인 라인으로 100% 수작업으로 제작된다. 장인정신을 표현하면서도 패션업계가 안고 있는 환경에 대한 책임을 반영하고 있다.

2024 파리 남성 패션 위크의 화제성은 단연코 메종 마르지엘라의 아티저널 이었다. 이와 관련한 자세한 내용은 visla 매거진의 기사를 참고하자.

메종 마르지엘라는 단순한 옷을 넘어 예술작품과 같은 패션을 선보이고 있다. 이러한 철학적 접근 덕분에 아방가르드한 신명품의 지위를 차지하고 있다.

2. 유럽의 컨템포러리 브랜드가 신명품으로

아시아에서 빠르게 성장중인 Ami

미니멀한 디자인 프랑스 컨템포러리 브랜드 Ami 아시아에서는 신명품 대우

편안하면서도 고급스러운 디자인으로 패션 인플루언서, 셀럽들의 인스타그램 단골 하트 로고. 그 로고의 주인공은 Ami이다.

Ami는 2011년 프랑스 디자이너 알렉산드로 마티우시(Alexandre Mattiussi)가 설립한 프랑스 컨템포러리 브랜드이다. 프랑스 현지에서는 컨템포러리 패션으로 보지만 아시아에서는 신명품으로 대접받고 있다.

국내에서는 Ami의 하트로고 디자인이 인기가 많지만 Ami의 패션쇼나 fw24 신상품을 보면 라인이 깔끔하고 미니멀한 수트도 많다.

편안하면서도 고급스럽기 때문에 패션쇼 무대에 올랐던 작품도 일상생활에서 무리없이 소화할 수 있다는 점이 매력적이다.

3. 미국 피어 오브 갓(Fear of God)

스트릿웨어와 럭셔리의 조합

미니멀하고 고급스러운 일상복

Fear of God은 2013년 제리 로렌조(Jerry Loewnzo)가 2013년에 설립한 미국 럭셔리 스트릿웨어 브랜드이다. 스트릿 패션과 럭셔리의 경계를 허문 대표적인 케이스로 디자인이 독창적이다.

미니멀리즘과 고급 소재를 내세워 세련된 느낌을 주는데 넉넉한 핏과 레이어드 스타일로 코디할 때 더욱 매력적이다.

Nike와 협업으로 출시한 Fear of God1과 Air Fear of God Raid 스니커즈는 매우 유명하다. Nike 외에도 지미츄(Jimmy Choo), 자라(Zara) 등과 협업하였다. 나이키와 협업한 스니커즈는 현재까지도 중고 시장에서 매우 고가로 거래된다.

하위 라인으로 Fear of God Essentials가 있다. 2018년에 저렴한 가격대의 Essentials라인을 출시하며 대중들에게 한걸음 다가간다. 베이직한 디자인과 함께 컬러가 다양하다.

독특한 브랜드명은 종교적 의미를 담고 있으며 대표 디자이너인 로렌조의 신앙과 철학을 표현하는 이름이다. 시간을 초월한 디자인을 선보이겠다는 디자인 철학을 갖고 있다.

지금까지 새롭게 떠오르는 신명품과 대륙별로 인기 있는 브랜드를 살펴 보았다. 해체주의와 아방가르드 대표 메종 마르지엘라, 스트리트웨어와 하이패션을 결합한 오프화이트, 미니멀리즘과 실용적인 북유럽 감성 아크네 스튜디오. 마지막으로 새로운 고급 스트릿 패션의 기준으로 거듭나고 있는 피어오브갓까지.

이들 신명품은 전통 명품의 권위와 품질을 계승하면서도 현대적 감각과 실용성을 결합하여 새로운 럭셔리 트렌드를 창조해 내고 있다.

4. 신명품 다음 이야기는 컨템포러리

앞으로 수많은 컨템포러리 브랜드가 신명품 영역으로의 진입을 꾀할 것이다. 새로운 세대의 소비자들은 더욱 다양한 요구를 할 것인데, 다음 글에서는 각 대륙별로 인기있는 컨템포러리 브랜드와 이들이 하이브랜드로 도약하기 위한 노력에 대해서 살펴 보도록 하자.